小程序2019年下半場何去(qù)何從？

在騰訊和百度不久之前發布的(de)2019年二季度财報中，不約而同地(dì白間)都(dōu)着重“點名”了小程序。

發布之初曾經遇冷的(de)小程序，在經過了2017筆業年的(de)試水驗證，2018年的(de)巨頭入場、爆炸性增長自服之後，在2019年終于走向成熟，不僅開始在财報中挑起大梁友煙，更成了“後移動互聯網時代”巨頭進入未來的(de)一張門票。

2019年，微(wēi)信推出“小程序桌面”，開啟“全局車子浮窗”，向操作系統大踏步前進；百度搜索全面接女訊入智能小程序，正式從信息搜索轉向服務鍊接；支付寶小程序司生相繼與高德地(dì)圖、UC浏覽器打通，成為(wèi)打通阿裡(lǐ)文舊生态體系的(de)一條鎖鍊；字節跳(tiào)動推出了靜自“頭條小店”，同時進軍搜索市(shì)場分為，小程序成為(wèi)打通頭條app矩陣15億流量，也妹從電商導流向“自營電商”進擊的(de)一把利器。

在微(wēi)信小程序制作平台互樂(yuè)應用(yòng)看來，移北中動互聯網時代，巨頭之間(jiān)已經形成了劃地(小民dì)而治的(de)“流量孤島”，接下來拼的(de)就是(shì)在各自的跳鐘(de)“孤島”上的(de)服務深度和廣度，把更多的(de)話什外部服務引入到自己的(de)生态之内。而小程序就成了街從合縱連橫過程中最重要的(de)工具。

小程序既是(shì)巨頭拓展自身(shēn)服務的(de)“樂(yuè)高積機知木(mù)”，也是(shì)引入外部服務的(de)“萬能插件可錯”，巨頭之外的(de)産品、服務可以通過小程序“分身(shēn)”入駐到不同劇樂流量平台，正如同過去(qù)上架不同的(de)應用(yòn裡坐g)商店。

難怪有(yǒu)媒體聲稱“後移動互聯網時代”就個自是(shì)“小程序互聯網時代”。巨頭之間(jiān)的嗎校(de)戰争也在從流量的(de)拼搶、用站謝(yòng)戶的(de)争奪轉向生态的(de)構建。

在騰訊、百度、阿裡(lǐ)、頭條的(de)小程序戰略都(dōu)已浮出水錢雜面的(de)年中，即速應用(yòng)發布了一份《小程序2019年行和吃業年中增長研究報告》，從市(shì)場環水事境、用(yòng)戶行為(wèi)、商業表快書現三個維度深度剖析了小程序的(de)生态現狀，并對小程序未來發展雨報趨勢進行預測。

我們可以把這一份研究報告當做“小程序互聯網時代”的(de)戰争形勢圖，來鐘如分析各家之間(jiān)的(de)排兵布陣，預測接下來戰争的(de黃吃)走向。

昨天，微(wēi)信與三星手機共同宣布，推出“負一電黑屏卡片”和“微(wēi)信小程序側屏”兩個進入小程序的(de)快捷廠公功能。這是(shì)微(wēi)信首次與手機廠商的(de)低議系統級合作，微(wēi)信距離成為(wèi)手機桌面又(yòu)近了紅校一步。

作為(wèi)小程序的(de)先行者和引領者，微(wēi)信些小小程序總量已經超過236萬，遠遠領先于支付寶和百度，小程序月(yu離學è)活用(yòng)戶高達6.81億，用(yòn從上g)戶教育已經完成。目前的(de)重心已經轉向了提升用(yòng)戶“多也村任務操作體驗”，開放更多的(de)入口方便提升用(yòn文時g)戶的(de)觸達率和留存。

截至2019年6月(yuè)，微(wēi)信小程序日均使用(yòn明為g)時長達11.6分鐘，四分之三的(de)用(yòng)戶每天使用(yòng林工)小程序至少4次，用(yòng)戶習慣雖然已經養成，但用(yòng)戶粘性作我有(yǒu)待進一步加強。

今年 3 月(yuè)，阿裡(lǐ)發布“阿裡(lǐ)巴巴小程到鄉序繁星計劃”，将小程序接入阿裡(lǐ)生态，這意味着小程序科錯已經走出了支付寶，向“阿裡(lǐ)聯盟小程序”邁進。

作為(wèi)“離錢最近”的(de)小程序平台，阿裡(lǐ)小程序正在從線海靜上的(de)”端通“走向線下的(de)”碼通“，最終目的(de)是(sh畫又ì)打通阿裡(lǐ)系的(de)幾大經濟體。

得(de)益于越來越多生活服務和政務類小程序的(de)加入，“長尾應廠錯用(yòng)“聚沙成塔的(de)積聚效應樂購，支付寶小程序的(de)用(yòng)戶于今年2月(yuè)門雨份開始迅速拉升，目前累計使用(yòng)人(rén)數達 6.5億。

報告顯示，支付寶小程序用(yòng)戶人(rén)群集中在習你24-40歲的(de)強消費能力人(rén)群，其亮海中年輕群體受螞蟻森林等平台遊戲影響占比大幅提升。

值得(de)注意的(de)是(shì)，支付寶拍門小程序因其強大的(de)商業服務支撐能力，七日留存高達56.70說花%，是(shì)微(wēi)信的(de) 2 倍以上。

百度可以說(shuō)是(shì)小程序的(de物子)先行者。早在 2013 年，百度就以“輕應用(yòng)”入木紅局小程序，但因為(wèi)時機不成熟，最終被戰不日略放棄。直到去(qù)年 5 月(yuè)才重返戰場。

作為(wèi)搜索引擎領域的(de)霸主，百度藍電智能小程序努力打造“搜索—服務”的(de)閉環，在小程序的(de)精準分區能發，服務與用(yòng)戶的(de)精準鍊接方面優勢明顯。

同時，百度也已經把廣告聯盟的(de)利益服視共享機制引入了智能小程序聯盟之中，在小程商拍序商業化方面有(yǒu)成熟的(de)路(lù)徑可循。

目前，百度小程序的(de)最大劣勢仍然在于2億日活的愛算(de)手機百度app承載能力有(yǒu)限，可能無法順利從信息為離搜索轉向服務鍊接。

作為(wèi)最晚布局小程度的(de)巨頭，字節跳(ti舞坐ào)動目前的(de)小程序主要還是(shì)服務于内部的(de)電商變事海現，而強娛樂(yuè)、遊戲屬性是(shì)它與其他(tā)小程序平台的(d子什e)顯著區别。

正因如此，字節跳(tiào)動小程序更多活躍于用(yòng放河)戶晚間(jiān)空閑時段，相當于短視頻不得和信息流的(de)自然延伸。這也讓它在拓展到更廣泛的(de)購報其他(tā)服務時，面臨着重新培養用(yòng)戶習慣的(de)難題。

不久之前，字節跳(tiào)動的(de)全網搜索引擎已正式上線門時，除了服務于抖音電商産品搜索之外，它在小程序方面的(de)布局與百度類似，費個也是(shì)連接更多的(de)信息和服務。

根據《小程序2019年行業年中增長研究報告》的(d明人e)預測，2019年終微(wēi)信小程序的(de)日活用(黃兒yòng)戶将突破3.5億，支付寶小程序日活用(yòng)戶突破3億。

與此同時，支持多端口打開也将成為(wèi)各大平台下半年主要的(de)市東更新方向，從手機到PC，從智能硬件到車載系統，“輕量”且可以多端運行的(de)長湖小程序比app更适合物聯網時代。